转向合理的可否认性?

上周,媒体Twitter进行了简短的弹道讨论,讨论了迎合千禧一代敏感性的数字新闻媒体Mic的死亡(该品牌有望作为布莱恩·戈德堡(Bryan Goldberg)不断壮大的拼凑而成的媒体帝国的一部分在2020年大选之前复活)。 显然,许多竞争因素促成了该网站的灭亡,包括广告市场的萎缩和纯数字媒体公司的普遍困境,但大多数专家还是从公司创始人那里带头,与他们的立场相呼应,Mic仍然是另一个受害者的Facebook。 这是媒体创始人的普遍做法,也有媒体媒体偶尔会因为Facebook的统治地位而损害自己的生计,但这也是一个拐杖。

这并非难事。 Facebook是一个功能强大的平台,只需询问俄罗斯情报部门即可。 Facebook可能是人类历史上最大的受众平台,几年前当它为数字出版商打开量通道时,媒体公司很快就依靠它来吸引受众,吸引他们的内容,并关注支付账单的广告。 当然,这是一个令人不安的依赖,去年,当Facebook通过算法更改再次关闭该选项时,这种依赖就变得更加明显,算法更改大大减少了发布者的支持范围,转而支持来自亲朋好友的帖子。 自那时以来,从病毒式发行商Little Things的死亡到Buzzfeed和Vice等数字巨头未能实现营收目标的失败,Facebook承担了一切责任。 在媒体之乡度过了艰难的几年,听到任何媒体高管的话,除了Facebook,别无他法。

考虑到这些同志高管曾多次参加行业小组,播客或访谈,以论证“在别人的后院盖房”的危险,这是一个有趣的立场。这是一个很好的建议,但在小组讨论之后,他们中的大多数人都忙于在Facebook草坪中央的自己的媒体McMansion上添加过多的添加物。 这让我们回到了Mic,这是受雇员支持,竞争对手和专家们赞扬的最新品牌,它是Facebook支持的“透视视频”的受害者。

的确,迈克做出了努力,并且努力奋斗。 仅仅一年多以前,该公司就辞去了大部分编辑人员的精力,专注于视频内容的制作,包括针对Facebook长期困扰的Watch平台的原始系列。 (为公平起见,MTV新闻,Vocativ和Fox Sports以及其他许多人在这段时间都做出了类似的厄运)。 但这只是一系列类似可疑决定中的最新决定。 别忘了在一波Facebook激发的失忆症中忘记该公司,该公司还因将其总价值的一半左右花在虚荣的办公空间上,并筹集了6000万美元的风险投资而没有连贯的长期盈利途径。 所有这些举动导致了该网点的最终失败,近100名员工的裁员,以及其最终的消防销售退出了Goldberg的Bustle Digital Group的怀抱。

到Mic成为视频的致命杀手之时(通过与Facebook Watch达成交易,该交易后来会毫不客气地取消),“ Pivot to video”一词已经成为媒体行业的标语。 快速在Twitter上搜索该短语,并计算最近的结果,这些结果既不讽刺又不鄙视,您不需要双手。 这项交易是在一个这样的世界上进行的:Facebook以前曾经曾经破坏过发行商的集体心,补贴并后来放弃了Facebook Live的实时视频内容。

一些人指出,Facebook可能夸大其词的视频指标是引起质疑的原因,这表明向视频的转变是由虚假信息驱动的。 但是糟糕的指标并不能说明全部情况。 到2017年末,大多数发布商至少都感觉到Facebook的视频指标与他们自己的媒体结果之间的脱节。 许多媒体高管私下对以Facebook视频观看为动力,迈向未来的可行性表示怀疑。 但这并不意味着他们的销售团队不愿意利用Facebook围绕广告商从广告商那里提取的视频广告收入中获得的炒作并产生一些短期收益的机会。

当然,Facebook是同谋。 仅在今年,扎克(Zuck)和门洛帕克(Menlo Park)的那帮人就表现出了足够的不良行为,足以保证他们在公司生活的一英寸范围内受到监管。 那么,为什么还要麻烦区分Facebook的不良动机和媒体的不良决定呢? 维护Facebook并不是一种渴望,但是让平台独自承担近期媒体失败的责任有可能错过更大的前景。 对于那些过分承诺和过度筹集资金的高管来说,要洗净严重的运营和战略失误是很容易的,这些失误使他们的业务蒙受了损失,并使数百名作家,记者,制片人和支持人员失去了工作。

Facebook是否在视频性能及其对格式的承诺方面误导了许多媒体公司? 大概。 但是,Facebook没有力量强迫任何人的手,现在,它甚至不擅长隐藏自己的卡片。 我们已经看到大量证据表明,Facebook将无情地实施自己的战略,而不考虑它会陷入困境。 对于那些以文本为基础,由风险投资支持,资金过多的数字品牌来说,这一数字要翻倍。 在Facebook上犯规的公司中有一半聘用了记者,这些记者多年来一直在报道公司的无休止的路线调整。 如果数字媒体要走到2019年,那一年比2018年还要艰难,那么阅读自己的头条新闻可能是一个起点。