亲爱的社交媒体的生与死

关于Snapchat即将宣布IPO的传言不断散布,有关Twitter可能被Twitter收购的消息似乎几乎没有引起媒体的关注。 这种差异本来无法预测十年前Twitter首次发布的时间,这不仅是因为Snapchat起飞还需要五年的时间,更重要的是因为Twitter在发布时被视为数字媒体的伟大媒体颠覆者之一年龄。

Twitter应该改变一切。 有了它,任何人都可以成为记者,出版者或评论家。 在某些方面,它成功了。 那么,发生了什么事情,使这个社交媒体巨头变成了本来可以停滞不前的外壳?

简单的答案是Twitter无法更改和适应。 但这并不一定能完整显示。 例如,当高管看到千禧一代对视频的吸引力时,该应用程序便启动了Periscope。 最近,在多年的用户投诉之后,Twitter放宽了其图像计数规则,以严格控制140个字符为准。 当然,Twitter上已经进行了一些更新,以适应不断变化的偏好,并且在大多数情况下,它们都受到了好评(除非有一些明显的例外)。

不过,从本质上讲,Twitter一次又一次失败,无法解决用户提出的一些最严重和持久的投诉,包括追随者滥用,无法编辑,笨拙的隐私选项。 当所有这些融合在一起时,许多用户只是简单地转向另一个平台进行数字连接。

输入Snapchat:比Twitter年龄小五岁,几乎完全是可视的,并且可以在同一平台上选择严格的隐私或完整的公共广播,这是Twitter不想做的,并且在某些方面也不想做。

用户喜欢它,并且媒体引起了注意。 在此之前,在学会了在Twitter和Facebook上磨练自己的社交技能之后,发行商和广告商就准备好在Snapchat投放市场时突袭。 Snapchat似乎损失不多,因此抓住了一切机会利用自己的方式货币化,测试了品牌地理过滤器,赞助帐户,本地事件空间,最后找到了原始的发布平台Discover。

要求出版商和广告商进行创新,他们的努力得到了回报。 今年6月,我们宣布Snapchat的每日用户已正式超过Twitter,并以更快的速度继续增长。 尽管Twitter仍然可以带来更多的广告收入,但差距正在迅速缩小。

这并不是说Twitter尚未成功。 它已经实现了,并且将在未来几年继续坚持下去。 但这不是曾经的媒体宠儿。 Snapchat已经坚定地担任了这一职务。

但是不要期望它会一直保持下去。 如果在数字媒体中有一件不变的事情,那就是变革和创新的动力。 新的一天会在第二天变旧。 而且总是有另一个平台在等待,即将成为下一个大事件。