“播客没有钱”

作为专业播客,我必须处理一定程度的神话。 它来自世界各地-从那些对我的工作只有最微妙的想法的人到其他在行业中工作的人。 如今,“播客”是一个难以置信的无用词-立刻无处不在且令人不适。 我的工作引起了不同程度的困惑,夸张,并且,我们可以说,富有想象力 专业知识。

这是您被告知有关播客的一些谎言。 我可能无法获得有关该行业的任何深刻或明智的事实,但是我有能力对顽固的听众和创作者所听到的许多似是而非的主张进行废话。

播客中有钱。 在过去的几年中,我一直在播客中谋生,我对广告客户愿意花多少钱非常熟悉。 我也吃东西,头顶也有屋顶。 “播客”一词很性感。 营销预算从未如此高。 当然,您需要找到合适的合作伙伴并与他们建立有意义的关系。 但是,如果您有技能和精明的才能找到钱,那钱就在那里。

担任播客“代理”的主持人和发行人提供的价格也不是您的目标。 主持人,代理商和发行人提供了一项重要服务,可以减轻播客的痛苦,但这是一个球拍。 通过与当地花店达成交易,您将获得比现成的网站设计或有声读物订阅服务更高的千位成本(CPM)。

当然,有些播客是业余爱好者。 这取决于您对该术语的定义。 当您发现某人是网球运动员时,您是在看每三年一次去凉鞋并且与俱乐部专业人士有过交往的人吗?还是在看罗杰·费德勒?

播客格式早已从卧室DIY领域毕业,并且已经发展成为培养真正的超级巨星的行业。 将播客称为“爱好者”有点像假设所有博客作者或YouTuber都是爱好者:当然,有些人伪造它直到他们成功,但是这个行业不再新生。 这是一家真正的,价值数百万美元的全球企业。 在2016年至2017年期间,美国播客收入增长了86%。在“业余爱好者”的支持下,实现这种增长非常困难。

人们普遍反对说播客是业余爱好者,这是一个防御性的声明,称这是一件严肃的事。 播客宣布:“看,我靠播客为生,你也很可能这样做。”

我仍然在苹果商店中偶然发现听起来像是用锡罐录制的东西,或者开始了新一集,却发现自己听了两个兄弟讨论BoJack Horseman的七个小时。 播客仍然是狂野的西部。 它的最佳品质与最差的品质齐头并进。 这是一个不受监管的市场,有些人理所当然会拒绝认真对待它。 业余爱好者和专业人士之间的最大区别不是听众而是质量-无论您的统计数据或图表如何,您的听众都能分辨出区别。

在播客中,您会听到与在独立电影制作或任何创意产业中同样的恐惧感。 “如果您构建它,它们就会来”并非总是如此,但这取决于您为自己设定的期望。 如果您认为自己的演出是下一个连续剧 Chapo Trap House 那么几百甚至几千听众感觉什么都没有。 但是,想象一下自己在一个有200人的房间里–您在那个房间讲话的感觉如何? 那就是你在每一集里所做的。

“如果您构建它,它们就会来”并非总是如此,但这取决于您为自己设定的期望。

知道某人正在200人的房间里站起来并堵住床垫或剃须刀30秒钟,您作为广告主会有什么样的感觉? 突然之间,有200名观众被俘虏,这似乎令人印象深刻。 即使是很小的听众,也是有效的听众。

当然,人们实际上不会听您的节目。 赔率总是对你不利。 毕竟,“如果您建造它,它们就会来”是一个巨大的谎言。 播客的工作仅部分在节目的预生产和生产中。 营销工作是艰辛的,毫无回报的。

假设好的内容最终升至最高(并且流媒体服务或Google将为您完成PR工作)是新播客所犯的最大错误之一。 一旦您的播客在所有频道上播出,即开始真正的工作。 大多数节目都得到朋友和家人的几次听取,但从来没有找到一种方法来削减已经存在的种类繁多。 这是简单的供需关系,每当您开始一个新的播客时,供大于求。 要取得成功,您要么需要足够聪明或足够幸运,以克服障碍,要么要找到一个利基市场,供求比更适合您。

制作花哨裤子,NPR风格的播客的人喜欢轻描淡写地谈论格式的革命性-但我发现所有这些都特别引起了哈欠。 是的,播客成为一种非常灵活的格式会极大地受益-播客无需按时付费或填满预先指定的广播时段。 因此播客可以根据您的需要而定,也可以根据您的需要进行详细说明,可以根据需要选择任意数量的节目,任意数量的主持人,以及 无论你想要什么学科。

但是,播客这种自由形式和实验性的想法掩盖了最成功的播客采用非常传统的叙事技术这一事实。 通常,它们是经典的广播节目:音频纪录片,肥皂剧,聊天节目。 您的播客格式越前卫,人们收听它的可能性就越小。 在这项业务中没有严格的规则,但是成功的播客往往会聚集在一些久经考验的结构上。

我是时事播客,所以我相信结构。 我非常积极地进行编辑,尝试按时播放,我希望听众熟悉我的节目格式。 我对新播客的建议通常等于选择一种结构并围绕它构建播客。

我当然是错的。 播客的许多最好,最独特的元素来自它如何突破广播的束缚。 出于传统和尊严的原因,尝试准确复制NPR或BBC广播电台就是错过播客的一些机会。 在创建类似“爵士乐”的播客时,我总是会提请谨慎,但在播放它们时,莫扎特也错过了一个窍门。

踢球者:播客并不特别。

曾经有一段时间,仅在新媒体中工作令人兴奋。 辞掉报纸工作去第一个在线新闻网站工作的记者是摇滚明星。 这是下一个领域。 播客已经将这种区别保持了很长时间,不仅针对广播,还针对更成熟的数字格式。

在主流媒体使用了15年之后,播客的失败可能是一个信号,这仍然是下一个大问题。 播客尚未完全奠定博客,社交媒体或在线视频等具体基础。 当我自我介绍为一家播客公司的经营者时,我仍然感觉到异国情调的好奇心。 在博客或社交媒体中工作不会引起相同的反应。

实际上,播客并不特殊。 预生产,生产和发行的工作方式类似于任何形式的数字媒体

因为这种神秘感会持续存在,所以围绕播客的讨论(来自行业外部的人,也来自那些觉得需要证明其工作合理性的内部人)通常使它显得异常。 实际上,播客并不特殊。 预生产,生产和发行的工作方式类似于任何形式的数字媒体。 对于广告客户而言,该产品与广播或电视广告甚至与平面广告或在线广告均没有明显不同。 播客的营销过程与先害网站或杂志没有太大区别。 当然存在差异-它们只是不明显的差异。

与以往一样,重要的是数字。 重要的是听众的人和位置。 重要的是演出是什么,它为什么存在,由谁制作。

这些都是自《 穴居人公报》以来一直存在的关注点,当思维碎片被直接发射到我们的大脑中并且炽热的物体被激光照射到月球上时,这些问题就会一直存在。 如果您不希望自己的节目被当今的社会理解和参与,那么某种程度上规则不适用的想法才有意义。