发布者如何以最小的影响度过发行冲击

多年来,总部位于华盛顿的非营利组织国家性剥削中心(NCOSE)一直敦促沃尔玛(Walmart)从其结帐显示器中移除世界主义,并指责该出版物“过度性化”并“侮辱妇女”。结果,沃尔玛从美国各地的5,000多家商店中删除了该杂志。

“这是我们#MeToo文化中真正的变化,NCOSE很荣幸能与沃尔玛这样的大型公司合作,打击我们社会中的性剥削影响,”国家性剥削中心执行董事Dawn Hawkins说。

此举向主要发行商发出了令人震惊的信息-发行渠道随时可能改变或完全消失。 发布者可以采取哪些措施来缓解发行冲击的影响?

什么是分配冲击?

不幸的是,杂志架并不是唯一可能发生分配冲击的区域。 Facebook最近宣布,它将优先考虑来自朋友和家人的提要,而不是发布者内容。 此举是对过度拥挤的新闻源和错误信息传播的反应。

“使用Facebook的人们认为值得信赖的出版物的发行量可能会增加。 在Facebook上的新闻提要负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)说,那些没有获得社区信任的出版物可能会减少。

全球领先的发行商已经修订了其内容部署策略,以响应该社交媒体巨头的最新更新。 但是,敏捷性较弱的发行商并不那么幸运。 女性生活方式博客LittleThings在预期的收购过程中苦苦挣扎,有机流量减少了75%。

首席执行官乔·斯佩塞(Joe Speiser)在《商业内幕》(Business Insider)发表的员工备忘录中说:“以前的算法更新都没有接近这种抽取水平。” 它摆在我们面前的位置简直是可怕。 希望收购LittleThings的企业受到惊吓,并立即退出了销售流程,这使我们陷入了银行债务契约的危险之中,并最终使我们难以置信的故事迅速终结。

不幸的是,出版商对科技行业看门人实施的通宵更改并不陌生。

2006年,谷歌因宝马使用“门页”或文字繁琐的页面而充斥宝马,这些页面上充斥着旨在欺骗谷歌索引系统的关键字。 Google对BMW进行了索引删除,将这家汽车巨头从搜索结果中删除。

Google旨在为用户提供相关和客观的搜索结果,因此我们不能容忍试图操纵搜索结果的网站。” “ Google可能会临时或永久禁止任何从事旨在歪曲排名或误导用户以保持我们搜索结果的准确性和质量的策略的网站或网站作者。”

出版商如何避免发行受到冲击

事实是,订阅是发布者“拥有”的唯一受众。近年来,许多行业领先的发布者已开始优先考虑付费订阅策略。 但是,付费订阅仅占发布者读者的一小部分。

发布商可以预期渠道会不时受到干扰,因此应考虑采用以下策略来缓解或消除发行冲击:

参与机制:

如果您从发行渠道中消失了,该渠道会“感觉”到效果吗? 如果您从听众的新闻中消失了,他们会注意到吗? 如果不是,则需要利用新的参与建立机制。 为了增加受众的参与度,许多发布者都依赖于数据驱动的洞察力,涉及受众特征,偏好和兴趣。 当您对受众有更深入的了解时,您可以创建更有意义,价值驱动且引人入胜的内容。

渠道多元化

您的读者如何与您的内容联系? 不要过于依赖一个分销渠道。 同样,这取决于了解您的受众。 为读者提供其他与内容互动的方法。 除了主要的发行渠道之外,请考虑投资额外的接触点-移动应用程序,新闻通讯,播客,视频-以使您的内容成为首要任务。

释放数据驱动发布的力量

在避免频道分发冲击方面,受众智能至关重要。 通过NativeAI直观易用的平台中的数据驱动的见解来增强发布能力。

该平台提供三个独特的功能:

1.受众兴趣分析 :根据内容分类和参与历史,识别超过一百万个不同的受众兴趣。

2.实时信息中心 :除了访问之外,信息中心还可以实时跟踪受众的参与度

3.参与质量智能:参与质量(EQ)由NativeAI开发的一种特殊指标,结合了所花费的时间,滚动深度,用户操作,故事长度等。

查看我们的《 行动见解》迷你课程 ,了解如何收集和评估最有意义的内容营销指标。