迈克尔·斯图伯（Michael Stubel）和瑞秋·格雷森（Rachael Gresson）
上周，Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）正式宣布了该平台的新闻提要的重大变化，媒体组织和数字营销商早就预料到了（并担心）。来自出版商，品牌和其他业务的内容，包括帖子和视频：
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当然，电子邮件不是用于内容分发的新渠道，也不是特别性感的渠道。 尽管入门的障碍是可以克服的，但事实是很少有人精通该技术。 如果您在过去几年中将资源从电子邮件转移到其他地方，则可能是时候重新评估这一平衡了。
重新审视电子邮件营销工作时，应着重考虑以下几点：
- 您是否确定了衡量成功的最佳指标？ 您在哪里和多久记录一次？
- 您是否可以按人口统计，网站历史记录，位置等来更深入地进行列表细分，以使您的电子邮件对受众更有价值，从而更有可能获得更大的参与度？ 定向电子邮件产生了所有收入的58％。
- 您是否查看了用于捕获受众电子邮件地址的不同机制？
- 您上次查看基于触发器的广告系列是什么时候？
- 您使用什么语言来消除广告系列仅是表单模板的外观？ 个性化仍然是提高开放率的一种行之有效的方法。
- 移动友好型设计的重要性不仅限于网站。 2017年的一项研究发现，有54％的电子邮件是在移动设备上打开的。
如果您在过去几年中将资源从电子邮件转移到其他地方，则可能是时候重新评估这一平衡了。
对于许多营销人员而言，投资于电子邮件营销并不需要发送更多电子邮件-我们既是消费者，也是营销人员，我们知道垃圾邮件会令人讨厌！ 而是要充分利用我们现有系统中已内置的数据和机会。 毕竟，在正确的时间向正确的受众发送正确的内容会增加我们前面讨论的有意义的价值。
平衡的方法
不要误会我们的意思：我们不要求完全放弃第三方平台。 他们应该在每种营销策略中保持应有的地位。 但是存在着被外部人士迷住的危险，这些风险可以从根本上改变他们公开发布者内容的方式。
在利用第三方网站来满足当前和潜在受众的需求与优先考虑拥有自己的媒体资源以吸引用户的机会之间找到平衡，这将是前进的巨大挑战。 那些能够取得成功的人将重申按照您自己的意愿推销产品的意义。
迈克尔·斯图伯 （ Michael Stubel） 是 布莱顿·琼斯 （ Brighton Jones ）的内容营销经理， 布莱顿·琼斯 是一家总部位于西雅图的国家认可的财富管理公司。
Rachael Gresson 是 Bipartisan政策中心（ 总部位于华盛顿特区的智囊团） 的内容和品牌高级经理 。
