到目前为止，Facebook Watch还是一个哑巴

我认为有两个与Facebook视频相关的故事指出了它在媒体发展中所经历的挣扎。

根据Adage的报道，第一个是Facebook用户似乎并没有调入新的“观看”标签。 相反，Facebook中的大多数视频观看仍在新闻源中进行。 “那又怎样？”您可能会说。 “无论在哪里发生，视频都是视频视图。”但是，Facebook启动“监视”选项卡的原因是，它想养成“约会”观看的习惯，您可以坐下来以与您相同的方式观看节目可以观看Netflix或有线电视。 Newsfeed中的大多数视频观看转瞬即逝，并且不会导致一次观看多个剧集。

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我认为这里的一个教训是，很难使用户单击选项卡。 除非观看节目获得了很好的口碑，否则大多数人将坚持使用默认的Newsfeed，以使他们值得导航到该应用程序的这一部分。 但是值得考虑的是，这很可能反映了您自己的电视观看习惯。 考虑一下您的按需观看，无论是在Netflix，Amazon Prime还是Hulu上。 您观看的大多数节目都是通过口耳相传或通过阅读而得知的。 您可能没有做太多的菜单滚动操作，也不看随机出现的内容（尽管有时确实会发生这种情况）。 为了使Facebook Watch成为目的地，它需要至少产生一个《陌生人事物》，《女仆的故事》或《透明》，这足以使用户进一步浏览“监视”选项卡，以查看其他内容。

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但是，存在一个社交平台，它不仅可以鼓励观看狂欢，而且可以使用户花更多的时间观看视频，而YouTube就是一个很好的平台。 这使我进入了我想强调的第二个故事。 Digiday报道说，《经济学人》正在将其重点和资源从Facebook视频转移到YouTube。 最近几个月来，也有大量其他出版物在发出信号，表明它们也在做同样的事情（例如，今年早些时候发表的有关《大西洋》的Digiday文章标题几乎完全相同）。

当我在Twitter上开玩笑时：

2016年的发行商：“拧YouTube。 Facebook视频是所有动作的体现。 我们将把所有的钱都投资在那里。”

2017年的发布商：:: come的尾巴在两腿之间爬回YouTube ：:

出版商对Facebook庞大的观看次数和即将实现货币化的前景感到震惊，但他们很快就知道，这些观看次数实际上是零卡路里，部分原因是无声播放仅三秒钟就被计算在内。 这些观看次数并没有增加读者的忠诚度，到目前为止，Facebook的广告共享令人失望。

因此，为什么发布商会蜂拥而至，在YouTube上很难集中您的人数，但仍然可以建立忠实的受众群体，从而真正寻找并狂饮观看您的视频内容。

我认为，这两个故事表明Facebook和其他平台在“透视”视频方面所面临的真正斗争。 在前一周我发表的一篇文章中，我认为Netflix实际上是唯一一家成功地将技术和视频内容结合起来的大公司，而Facebook的失误只会加强这一观念。

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西蒙·欧文斯（Simon Owens）是居住在华盛顿特区的科技和媒体记者。 在 Twitter ， Facebook 或 LinkedIn 上关注他 。 给他发电子邮件simonowens@gmail.com。 有关完整的简历， 请转到此处 。