广告商需要对假新闻采取更强硬的立场

本文最初出现在Campaign上。 自大选以来,虚假新闻已成为媒体上谈论最多的话题之一。 一些最大的广告公司,包括Facebook和Google,已经表示,他们禁止假冒传播其广告网络错误信息的新闻网站。 广告技术公司AppNexus以及Allstate,Kellogg’s,SoFi和ModCloth等品牌都表示,他们不会在Breitbart上做广告。在特朗普任命董事长史蒂夫·班农(Steve Bannon)为首席执行官之后,布雷特巴特受到了广泛的批评和误导性网站的批评。首席战略家。 尽管这些都是令人钦佩的第一步,但广告商应对其数字广告及其支持的网站承担更大的责任,以确保其广告不为最坏的罪犯提供资金。 采取这样的立场不一定是一件容易的事,根据地点的不同,这一举动可能是政治上的。 当布赖特巴特及其支持者向该公司“宣战”并呼吁抵制其产品时,家乐氏面临强烈反对。 对这种报复行为的担心可能会使一些营销人员无法参加竞争,但事实并非如此。 它们在数字生态系统中的作用太重要了。 品牌必须认识到他们正在通过广告投入来参与在线高质量内容的侵蚀。 一些假新闻创建者声称他们每月赚取10,000至30,000美元。 那是其他更合法的发行商迫切需要的广告收入。 每投入阴暗网站一美元,那一美元就不会流向可靠的渠道。 品牌应更多地参与其媒体计划,并知道其广告的放置位置。 营销人员通常在其数字广告的投放中扮演被动角色,依靠媒体代理商,程序化购买和广告技术供应商来整理细节。 这是可以理解的。 毕竟,几乎不可能监视所有数字广告的放置位置,而且供应链也很复杂。…

做一个吸气剂,而不是一个送礼者。 打开,不要关闭。 新闻。

在通信行业(特别是新闻行业)中,至关重要的是,手头的新闻工作者与他或她的听众进行协作和社交。 当记者自己创建它们时,托管这些协作和社交环境的因素很多,但是在这些环境中出现的最重要的因素是透明度和位置 。 透明度和协作与 位置和社交环境齐头并进。 设置透明性和位置需求后,环境可以融合为协作和社交环境 。 记者必须与听众保持100%透明,并且他/她需要走出世界,并在他们的舒适区域内实际找到他或她的主题,即使这是以牺牲记者自己的舒适区域为代价的。 这种透明性和位置显然在安全方面有其边界,但是,这些边界应尽可能扩展,直至达到与安全和危险为界的界限。 这就是说,无论记者有多不舒服,记者都应首先向观众介绍他或她自己,并且他或她还应该旅行一些地方,即使他们很远或很不寻常,也可以结识和发现。潜在的新闻观众。 但是,新闻记者不应向其主题提供最大程度的私人信息,例如他或她的个人地址,也不应旅行到诸如领土贫民窟之类的不寻常地方,以免他或她可能会不受欢迎并且可能潜在地处于危险之中。 但是,与此同时,新闻工作者应提供一些背景信息,以说明他或她想从听众那里更好地理解什么,并且他或她应跨入具有独特多元文化群体和深厚历史底蕴的地方。 这种思维方式不仅可以帮助新闻工作者了解听众,而且还可以帮助听众了解新闻工作者,这是协作和社交新闻环境中最重要的部分。 当记者和听众彼此不了解时,环境就无法协作,而当记者总是留在一个熟悉的区域时,环境就不可能是社交的。 新闻学的主要目标之一是获取有关特定主题的信息,并阐明生活中被欣赏或未受认可的方面; 透明度和位置有助于实现此目标。 当记者了解要人,太过个性化,想要和不想要的界限时,他或她就可以制作出高质量的协作和社交作品 。…