Facebook广告竞标如何运作(以及广告费用是多少)

Facebook广告可能是数字营销人员可用的最强大的广告系统。 同时,它也非常复杂,并可能使某些人感到困惑。 刚开始使用Facebook广告时,对Facebook广告的工作原理以及对广告成本有何影响的很好的了解会很有帮助。 在本文中,我们将介绍Facebook广告系统的工作原理,分享Facebook广告成本的基准,并简要提及影响Facebook广告成本的七个因素。 Facebook如何决定是否展示您的广告? (以及为什么最大的预算并不总是能赢) 这就是Facebook广告系统的工作原理-换句话说,Facebook如何决定向每个用户展示哪些广告。 根据Facebook: 在展示广告时,我们尝试权衡两件事: •通过帮助广告客户吸引目标受众并从中获得结果来为广告客户创造价值 •为使用Facebook,Instagram或受众网络的人们提供积极,相关的体验 我们做到这一点的最佳方法是举行拍卖,同时代表两个利益。 这样一来,广告客户就可以接触到容易接受其广告的用户,而用户看到的是他们感兴趣的东西。这与传统拍卖不同,因为中标者不是出价最高的广告,而是出价最高的广告。整体价值。 因此,只要有可用的广告空间,Facebook就会将所有针对该特定空间的广告拼凑在一起,并拍卖该地点,拍卖的赢家将其广告展示给最终用户。 每天都有数十亿次拍卖。 Facebook广告拍卖流程如何运作? 与传统拍卖不同, Facebook广告空间无法以最高的货币出价赢得…

为何中小企业需要减少对立即满足的关注

我是一名市场营销人员,从毕业之前就一直从事该业务。 如果您正在阅读本文,则可能是SME所有者,高层管理人员或即将开设自己的公司(并希望接管世界)。 当与客户打交道时,我最大的挫败感来自这样一个事实,即客户想要销售以回报他们给我的钱。 完全可以理解,对吧? 如果我穿上他们的鞋子,我可能也会要求我的投资回报。 除了,我会要求另一种回报。 这是交易:建立持久业务甚至可能将其发展成帝国的关键不是基于销售。 它基于公众对您公司的看法。 如果您出售的是完全独特的产品,而您却没有竞争对手,那么这些钱将在门口飞走。 但是,如果您要出售通用产品(如牙膏,开罐器,除臭剂),会发生什么? 这实际上是一个相当广泛的主题,但是对于今天的文章,让我们解决两件事:社交媒体内容和赞助广告。 社交媒体内容 假设您要出售牙膏。 客户犯的一个大错误是认为通过进行无休止的促销活动,他们的销售额将会上升。 是的,他们会的,但不仅您的利润率会下降,而且公众对您品牌的看法也会下降。 而且,在销售停止的那一刻,除非您的牙膏具有神奇的功效,否则它们可能会切换回更知名和可信赖的品牌。 接下来,为什么有人会关注您的页面? 人们为什么关注Facebook和Instagram上的任何页面?…

Facebook的透明度提高及其对广告商的影响

在2016年大选期间围绕外国干预Facebook引发的争议之后,Facebook呼吁采取行动以提高其社交网络的透明度和问责制。 为了回应公众对数据滥用和黑帖的批评,Facebook宣布实施新功能,该功能将允许: 增加选举和发行广告的责任感 Pages的真实性和透明度增加 扩展查看广告 计划于6月在全球范围内推广,对于广告客户和品牌来说,重要的是要了解正在发生的变化以及平台上品牌和组织透明度提高的任何潜在结果。 1.选举和发行广告 任何希望投放政治广告的帐户-选举或基于问题的帐户-必须提供更详尽的文档,以验证其身份,包括其实体和位置。 这种额外的验证级别将从美国联邦选举开始,然后再扩展到其他竞赛和管辖区。 验证过程已经过测试,用户可以期望在今年春季晚些时候开始看到标签。 一旦获得批准,任何与选举相关的广告都将标有“政治广告”标记,并且还必须带有“付费方式”信息。 对于那些不遵循该程序并主动披露其广告性质的人,Facebook正在开发机器学习技术,该技术将使他们能够更好地定位不合规的广告并实施所需的验证和透明度。 为了扩大上述要求所提供的透明度,Facebook正在建立一个与当前和历史上与联邦选举有关的广告的档案,该档案一旦满载,将自档案启动之日起,为期4年。 在此可搜索的归档文件中,将包含有关每个广告的详细信息,包括花费的总金额,投放的展示次数以及所覆盖的受众群体。 观看此处的视频,以了解更多信息并查看实际的政治广告档案。 2.页面的真实性和透明度 为了进一步为页面之间的用户提供安全性,将需要验证管理具有大量关注者的页面的人员。 通过这样做,Facebook正在努力确保那些管理页面没有使用虚假帐户这样做,这违反了Facebook的政策。…

内容曾经是国王

在最近一次与罗利教区传讯总监比利·阿特维尔(Billy Atwell)的对话中,他巧妙地评论了内容曾经是国王的原因,因为如果没有人看到,内容几乎没有价值。 在更多人面前展示您的故事,视频,图像等与您的内容质量一样重要。 您的组织是否有出色的内容? 当然可以。 这是基督教事工的大福气之一-我们经常来拍摄精彩的故事和美丽而真诚的人们的美丽影像,例如密歇根州贝城的戴维特一家。 有多少人阅读您的美丽故事,观看Bishop的视频或看催人泪下的照片? 天主教通讯专业人士花费数万美元甚至数十万美元来制作有趣的播客,发人深省的新闻报道,对网站进行宣传等等。 必要的资金可能总计很多,特别是如果包括薪水的话。 如果我们愿意在内容创建上花费数千美元,那么花大量的钱来分发这种节省灵魂的内容是否值得? 如果是,将内容分发给大量受众的最佳方法是什么? 社交媒体是将您的内容展示给更多人的最有效方法。 根据Pew最近的一项研究,年龄在18-29岁之间的人中有90%使用社交媒体,而65岁以上使用社交媒体的人的比例自2010年以来增长了两倍。社交媒体对天主教听众的重要性持续增长。 话虽这么说,Twitter和Facebook等社交媒体网站现在不愿意免费显示您的内容。 例如,即使您在Facebook上发布了出色的内容,也并非所有粉丝都能看到。 如果幸运的话,Facebook将向八分之一的粉丝显示您的内容。 如果您希望更多的人看到它,则必须在广告上投入一些资金,这是非常值得的,正如我将在下面解释的那样。 最有效的数字广告形式…