关于增长营销的5个非常普遍的现实

增长营销,或者像某些人所称的那样,增长黑客不再只是一个流行词。 您决定通过营销来增加用户和品牌工作的那一刻,就是您知道自己正在大胆并正在思考增长的那一刻。 增长营销是一种结合了创造力,分析思维,社交媒体指标以及通常很少的广告预算的方法,以提高对目标受众的曝光率。 营销人员最关心的是改善转化优化的方法,因为从长远来看这会带来成功,但他们也关注目标受众如何看待信息。 一段时间以来,增长型营销行业正在发生巨大的变化,因此,对于营销人员来说,了解什么有效和无效是很重要的。 只有时间,反复试验才能证明一切,但值得一试。 但这仍然是营销游戏..尝试和错误。 但是首先,在您着手进行成长型营销之前,让我们先澄清一下! 以下是有关增长营销工作的5个常见现实,这些事实可能会让您感到惊讶。 1.增长营销人员痴迷于增长 大多数人认为,无论增长如何,大多数增长营销专家都对增长着迷,但他们只是有点错误。 尽管这可能包含一些事实,但成长型营销涵盖了营销的许多方面,这些方面有助于改善客户体验,同时增加实际转化。 成长营销专家的工作将为公司的整体成长做出积极贡献,而影响力将以实质性和创造性的方式获得成功和失败。 当您说这些专家只关心转化问题时,这不是真的,他们在实现最终增长目标的过程中还必须具备其他价值观吗? 除非他们是机器人,否则他们将希望更多地了解产品的增长。 成长型营销人员正在寻找一种开箱即用的方式来发展您的品牌,并且考虑了所有指标,但对产品和旅程具有价值。 2.成长型营销团队仅由优化人员组成 有人真的会怀疑增长营销团队的组成。…

问答:研究社交媒体数据时什么有效,什么无效

自从Friendster和Myspace在2000年代初开始流行以来,社会科学家一直对研究社交媒体网站的影响感兴趣。 十多年后,社交媒体平台的使用在美国社会得到了广泛的应用,对美国人使用这些平台的方式的研究也是如此。 皮尤研究中心(Pew Research Center)很高兴成为新研究爆炸的一部分。 我们已经使用数据科学工具制作了许多报告,包括有关国会议员如何在Facebook上与选民沟通的分析,机器人在Twitter上扮演的角色有多大,以及Twitter用户如何在第一个月内分享有关移民的信息。特朗普总统任期。 这些研究项目使我们从学习社交媒体数据的好处以及挑战中获得了很多启发。 在接下来的问答中,中心的一些数据科学研究人员分享了从我们的社交媒体数据研究中学到的经验教训。 答案已经过编辑,以确保篇幅和清晰度。 社交媒体的研究可以为传统调查增加什么? 数据科学分析师 Dennis Quinn :通过民意调查,研究人员可以对提供给他们的受访者的提示进行精确控制,并且有大量的研究基础都是调查方法。 但是,世界真的很大,并且有很多信息的余地。 社交媒体可以帮助填补一些空白。 社交媒体数据是有机的:人们只是在编造它们。 这可能使得很难将真实含义(信号)与噪声区分开。…

美国的两极分化政治..社交媒体应受指责吗?

政治。 这些天无处不在。 如果您找到了一种保持了解情况的方式,却又避免了像吵架之类的持续不断的高中学习已经成为我们的主流媒体,那么,我的朋友对我来说就算是帽子了! 我尚未完成这项壮举,反而发现自己从我曾经享受的令人兴奋的政治世界中退缩了。 这主要是由于任何政治讨论和两极分化的观点都带有可憎的语气,即使在党的主持下,人们也有一种心态,即如果您不全买,那就根本不买。 但是社交媒体如何发挥作用呢? 社交媒体提供了一个令人兴奋的途径,您可以在其中立即与成百上千的最亲密的朋友联系。 有人会认为,这将提供一个机会,使自己沉浸在他人的思想和文化中,看到哪些观点与我们自己的观点不同,并扩大我们的知识基础。 听起来不错,对吧? 在纸上,当然,在纸上听起来一切都还不错吗? 但是实际上,它已成为问题的最大部分。 现在,我们生活在一个时代,如果您不喜欢相反的观点,只需单击一下按钮就可以取消订阅。 您可以自定义整个社交媒体体验,使其完全独立,并随心所欲。 没有什么能阻止您设置自己的带有左右偏斜行话的小消息供您阅读的乐趣。 如果您不认为这是一个问题,并且创造了我们今天生活的暴力仇恨文化,那么我真的不知道您所生活的世界。 如果只听到有人说天空是橙色的,他们就从生活中删除了与那不同的任何观点。 然后当然有一天,他们在街上,有人告诉他们,实际上天空是蓝色的,这就是为什么,他们会很沮丧,他们读过的所有东西都说它是橙色的,而您只是给了他们礼物毫无疑问的事实则相反。 他们将被束缚和敌对,他们剩下的唯一武器将是诉诸侮辱和暴力。…

神奇分享按钮背后的蒙面秘密

共享被认为是许多社会的价值之一。 我们从小被教导要分享,出于几个原因。 当我们拥有太多东西时,我们必须与一个不那么拥有的人分享。 因此,如果我有一条巧克力棒,而在路上看着一个巧克力棒的人无家可归,我可能会把它拆开,然后与他/她分享。 我们必须分享我们所拥有的知识。 我们必须分享才能建立信任。 例如,如果我与您分享我的秘密,那么您就会知道我信任您,因此,这会导致在特定群体之间建立更牢固的友谊和归属感。 我们从小就相信共享是一种善举,完全基于另一种行为。 但是,这不是很正确。 当我与您分享我的知识时,我期望得到关于另一个我不太了解的主题的信息。 当我分享我的信任时,我希望你也信任我,并与我分享你的秘密。 即使我共享巧克力棒,我也希望以某种方式让我今天与无家可归者一起做的好事有一天会回到我身边。 尽管我们并不总是意识到这些期望,但它们的存在确实使分享不是一种无私的行为,而是一种创造社会资本的方式。 社交媒体平台还使共享成为其价值体系的一部分甚至更多,这是它们发挥作用的基础。 喜欢,关注,不喜欢,发推文,发推文,重新发布,评论……所有这些都是社交媒体在其系统中刻画共享价值的方式:神奇的共享按钮。 这些平台声称共享允许连接,并且它们提供了许多共享功能。 但是,“共享不会被无辜地使用……它是经过精心设计的”(肯尼迪,2013年,第130页)。 这些平台使我们假设他们是我们共享的唯一推动者,而共享从来就不存在。…

内容的皇家法院

当“内容为王”时,赋予创作者及其作品的权力是什么? 比尔·盖茨(Bill Gates)在1996年著名地宣布“内容为王”。佩尔·盖茨(Per Gates)和其他主张互联网实证主义观点的人,在一个新的机会世界中掀起了新的机遇,在这个机会中,公民参与广泛,信息访问民主化。 但是,技术人员并不总是说一个事实,即可用信息取决于谁创建和共享此内容。 商业情报部门的数据分析人员已经为研究人员开发了来自各种人口统计信息的Internet使用情况,并且该研究更多地关注特定平台上的参与,而不是跨服务创建内容。 即使在社会科学中,数字化使用差距的定量分析(尤其是在内容创作方面)也根本不存在。 格兰特·布兰克(Grant Blank)回顾了现有文献,并在谁创造内容中挑战了整体内容的概念,以及将互联网作为个人出版的普遍促进者的思想。 互联网上的分层和内容创建 (2013)。 空白假设,即数字参与不平等与用户产生的个人出版种类密切相关。 利用牛津互联网调查(OxIS)中的8个变量来衡量非机构创建的互联网媒体,布兰克创建了数字内容创建的类型,以说明内容是由其生产者塑造的。 这种类型的第一部分是熟练的内容,包括需要个人投资和技术技能的活动:撰写博客,发布受访者认为具有创造力的材料以及维护个人网站。 第二部分,社交和娱乐内容,涵盖了与使用社交媒体通常相关的活动:在社交网站上拥有个人资料并上传图片,视频或音乐文件。 最后一个组成部分,即政治内容,在内容描述而不是互动类型上有所不同。 它包括发送消息以支持博客或社交网站中的政治或社会问题并对其进行评论。 Blank使用2011年OxIS数据集,该数据集对14岁及以上的英国用户和非互联网用户进行了随机抽样。…