广告商需要对假新闻采取更强硬的立场
本文最初出现在Campaign上。 自大选以来,虚假新闻已成为媒体上谈论最多的话题之一。 一些最大的广告公司,包括Facebook和Google,已经表示,他们禁止假冒传播其广告网络错误信息的新闻网站。 广告技术公司AppNexus以及Allstate,Kellogg’s,SoFi和ModCloth等品牌都表示,他们不会在Breitbart上做广告。在特朗普任命董事长史蒂夫·班农(Steve Bannon)为首席执行官之后,布雷特巴特受到了广泛的批评和误导性网站的批评。首席战略家。 尽管这些都是令人钦佩的第一步,但广告商应对其数字广告及其支持的网站承担更大的责任,以确保其广告不为最坏的罪犯提供资金。 采取这样的立场不一定是一件容易的事,根据地点的不同,这一举动可能是政治上的。 当布赖特巴特及其支持者向该公司“宣战”并呼吁抵制其产品时,家乐氏面临强烈反对。 对这种报复行为的担心可能会使一些营销人员无法参加竞争,但事实并非如此。 它们在数字生态系统中的作用太重要了。 品牌必须认识到他们正在通过广告投入来参与在线高质量内容的侵蚀。 一些假新闻创建者声称他们每月赚取10,000至30,000美元。 那是其他更合法的发行商迫切需要的广告收入。 每投入阴暗网站一美元,那一美元就不会流向可靠的渠道。 品牌应更多地参与其媒体计划,并知道其广告的放置位置。 营销人员通常在其数字广告的投放中扮演被动角色,依靠媒体代理商,程序化购买和广告技术供应商来整理细节。 这是可以理解的。 毕竟,几乎不可能监视所有数字广告的放置位置,而且供应链也很复杂。…