被过滤的妇女-虚构的现实来满足凝视

我认为我已经讨厌社交媒体这个词。 这个术语在这一代人中被完全高估和过度使用。 这是一代代风靡全国的热潮。 您十岁的姐姐正在发送带有小狗筛选器的Snapchat; 您的祖父埃德(Ed)在Facebook上大写评论; 和您三十五岁的全职阿姨凯特(Aunt Kate)在她的Instagram故事中兜售自己的传销计划业务,并试图成为“生活方式博客”。我不愿承认,社交媒体几乎饱和了每个人分钟,尤其是18岁以上的女性。 根据尼尔森公司(The Nielson Company)的最新研究,该人群每周在社交媒体上花费超过6个小时(准确地说是6个小时和33分钟),这比男性每周多花了近2个小时。 这意味着,每天,我们女性每天花费不到一个小时的时间盯着我们的屏幕-编辑图片,制作完美的字幕以及滚动我们的供稿来查看我们遇到的问题。 那样说很难受,但是我真的觉得这就是社交媒体的发展。 这些站点不是共享我们生活中真实情况的平台,而是成为“完美”的温床。您很少看到脂肪团,运动裤或上帝禁止的丘疹。 取而代之的是,我们最好的服装,发光的皮肤和我们5美元的咖啡坐在一张质朴的木桌上,摆放着农舍标志的模糊感,构成了悲伤。 可悲的是,这些仅仅是业余爱好者。 当我滚动浏览Instagram时,我看到身材完美雕刻的女性坐在地中海海滩上喝含羞草。 以及拥有工作室办公室的实际生活方式博客作者,这些工作室的金饰和大理石饰物看起来丝毫未受影响; 和#MamaBears张贴他们的孩子的照片,看起来就像他们刚刚离开了Urban…

宠物小精灵Go-改变了营销方式的儿童产品系列

没有人需要介绍PokémonGo。 即使是我。 我从小就完全不喜欢神奇宝贝或任何其他游戏和卡通片,就像那不是我喝杯茶一样,但是我仍然对它的含义和发展方向有很好的了解。 但是我陷入了巨大的营销陷阱。 而《PokémonGo》,以及对某些人的怀旧童年回忆,是巨大的营销钩子。 Niantic在本月初发布的游戏中,据报道,这家Google初创公司已经实现了1400万美元的利润,位居IOS App Store和Google Play Store的榜首,并且拥有DAU(每日活跃用户)该图使Snapchat,Spotify和Instagram蒙羞。 这是绝对的打击。 即使不想花一秒钟的时间,我也能明白为什么。 从外部(非玩家)来看,这使我意识到它不是游戏,而是特定目标受众的理想营销“钩子”。 许多地方都在童年时代的回头乡里变相变装,这是当地企业充分利用这一优势的最大原因之一。 在发布后的几天之内,我们所有人都听说过随机房屋被选为“健身房”的情况,大量的《PokémonGo》玩家将不可避免地出现以训练他们的虚拟财产。 在美国,有一个非常受欢迎的人案例,他好几年前住在一个曾经的教堂里,至今仍被《PokémonGo》地图确认为“旅游胜地”或“受欢迎的地点”。 自然,这个人对应用程序对他的家的私密性,或者至少从窗户上的视线所做的事情都没有留下深刻的印象。 在当时(两周前),这是一个有趣的故事,直到与他们的营销潜力保持同步的商店老板和酒吧/餐馆老板意识到他们可以将其用作主要优势,尤其是在一个更大的城市。…

选择影响者的科学

选择要在您的营销活动中使用的影响者时,需要考虑许多参数。 当然有情感因素-本能地,您可能会认为他们的频道和内容的外观和感觉会与您的品牌/产品/应用程序相称。 本文更多地介绍了定性影响者的选择。 但是,还有更多客观基准需要考虑,例如参与率,受众人口统计数据,活动和影响者的档案内容。 诸如Sponsokit之类的平台使用的算法会不断监控所有社交媒体创建者,以根据这些指标的比较为我们的客户筛选出合适的影响者。 参与率 参与率和点击率之间有很强的相关性。 观众越喜欢,评论和分享影响者的内容,他们越可能点击您的品牌链接。 美国的平均参与率是百分之三。 重要的是要找到具有最高参与率的影响者,以确保他们获得最佳的投资回报。 受众特征 使用标签,评论,关键字并比较相似的影响者,可以分析影响者受众的结构。 也就是说,观众的年龄组是什么,男女观众的比例及其位置。 这意味着可以根据品牌/产品/应用的特定目标客户来选择影响者。 活动 影响者的活动越多,就可以更准确地预测他们产生的任何赞助内容的观看情况。 如果他们每个月发布12个内容,则与每周发布一次相比,可以更近似地估计下一个内容将获得多少观看次数。 品牌合作最成功的影响者会在一周的特定日期发布。…

用户还是输了:UGC入门指南

目的地营销最有价值的资产之一经常被那些未能及时了解最新趋势的品牌利用不足。 最好的部分是预算很容易。 数十年来,旅游目的地已经投入了大量资金来吸引记者和其他有影响力的人,并承诺提供住宿和五星级的体验,所有这些活动都可以引起人们的注意。 尽管事实证明旅行旅行是任何目的地营销公关计划的有用方面,尽管花费很大,但您可能忽视了目的地拥有的最有价值的工具之一。 无论您的旅游地点或利基市场,人们都有很大的机会用您的经验谈论他们的经验。 你在听么? 对于社交媒体,我们都应该知道真实性的重要性。 那并不总是必须来自你。 实际上,当您不是来源时,它就是最纯粹的形式。 在这个世代以来社交媒体几乎不可或缺的世界中,人们很可能已经对您的目的地发表了一些看法。 利用用户生成的内容(又称为UGC)至关重要。 旅游行业的独特之处在于目的地创造的整体体验。 精通社交的旅行者将自行狂欢,评论,主题标签,地理标签并发布,以免费宣传您的目的地,而无需像您与影响者一样哄骗自己! 与赞助帖子不同,用户生成的内容是由快乐的游客有机地制作的,他们发现您的目的地是值得的。 千禧一代和Z代一代使用YouTube,Facebook,Twitter和Instagram作为搜索引擎,希望在出行前将目的地的综合图像拼凑在一起,以便他们知道会发生什么。 与描述制造的记忆的库存照片不同,用户生成的照片将实时标记为实时。 这是度蜜月,一家人的第一个假期,浪漫的假期,求婚。 用户在您的目的地共享的每张照片都是真实的体验,而微笑,兴奋和所有情感都是通过此镜头实现的。…

多米诺的社交媒体危机

2009年,两名Domino的Pizza员工拍摄了自己在厨房准备食物的影片。 视频显示该男子将奶酪放在鼻孔上,在比萨饼上打喷嚏,以及其他一些令人反感的违反卫生法规的行为。 拍摄另一个男人的女员工,将视频在线发布,供所有人观看。 在短短几天内,该视频的观看次数超过1200万,而Domino的视频正处于社交媒体危机之中(NYTimes 2009)。 社交媒体和视频在YouTube上的嗡嗡声助长了这场危机,视频最终结束了。 即使将视频取下来,也有几个不同的副本,大多数新闻来源也都掌握了该视频。 我们今天知道,一旦有东西发布到网上,它将永远保持在线状态。 两名雇员被指控犯有重罪,但多米诺骨牌公司的交易更糟糕。 几天后,他们的总统发表了一份回应声明,但道歉并不令人满意。 首先,帕特里克·多伊尔(Patrick Doyle)并未向公众道歉该员工的行为,而是更多地向公众征求同情。 通过谈论自己的愤怒而不是进行建设性的改变,他更多地谈论了自己对丑闻的反应。 道歉视频已发布到YouTube,最早发布了重罪视频,而不是在2009年不常见的新闻稿中发布(PRSA 2009)。 Domino的股价全年都大幅下跌,因为除了相关商店被关闭以外,公司没有明显变化。 他们花了几年时间和几次运动来重新树立在公众中的声誉。 危机没有得到可怕的处理,多米诺骨牌能够幸免。…

那个时候我让我所有的朋友都恨我

为了进行社交实验,我选择混合使用几天的媒体。 每当有人给我发消息时,我都会在不同的平台上回复他们。 我的一些朋友,尤其是那些我每天不与之互动的朋友,都忽略了它。 也许是因为我经常打扰他们的头,当我尝试做这样的事情时,对他们来说似乎并没有那么寻常。 但是,当他们做出反应时,大多数时候他们只是感到非常困惑。 这是我大多数朋友的反应。 他们或者以为我是偶然做的,或者以为我是在开玩笑。 可以理解的是,其中一些惹恼了。 我发现我的一个朋友显然没有保存我的电话号码。 在3天结束时,我最终向所有人介绍了该实验。 尽管没有人对此感到完全生气,但很明显,我开始惹恼他们。 我发现我的朋友们显然对我的胡言乱语有一定的容忍度,这可能对我说的比对他们的话要多。 在她的书中,Baym讨论了数字通信如何具有针对该格式的社交线索,以及这种通信是如何细微差别的。 因此,数字通信具有自己的一套规则和期望。 我的所作所为打破了这些期望,而我的朋友也做出了相应的反应:感到非常困惑,烦恼,甚至有些厌恶。 我发现非常有趣的是,即使社交媒体没有规定,他们都同意我像这样与他们互动非常奇怪。 如果我更零星地做某事,可能会更好,也许是在一个平台上进行了几分钟的交谈,然后再切换到另一个平台。 那可能使我试图弄乱他们的头并得到反应的感觉变得不那么明显了。…