不要轻描淡写:为什么非营利组织应该关注意识,而“松弛主义”不应该是一个肮脏的词

“懒散主义”(slacktivism)是一种想法,即人们在进行诸如推文或“喜欢”这样的社交媒体活动时,对自己的事业有所贡献,而实际上却没有做任何事情。 不当! 这些参与类型非常有价值。 实际上,它们有助于改变思想。 研究人员越来越发现,“赞”或“分享”不是懒惰行为,而是一种早期迹象,表明有人在乎您的原因,并且通常是采取进一步行动的先驱。 以下两项研究证明了这种启动作用: 乔治敦大学和奥美全球公司在2010年进行的一项研究发现, 经常参加促销性社交活动的人更有可能自愿,参加慈善活动,购买对社会负责的产品,并代为募捐。 他们鼓励他人签署请愿书或联系政治代表的可能性是其的四倍以上 。 2012年在Facebook上进行的一项实验表明, 在线政治动员可以直接影响政治自我表达,信息寻求和现实世界中的投票行为,并且包括来自个人社交网络的提示在内的信息比信息更有效。仅上诉。 当Upworthy的联合创始人Eli Pariser和Peter Koechley创办MoveOn.org时,他们认识到,在文化风吹拂他们的组织时,他们的组织活动更加迅速和成功,因此他们成立了Upworthy来改变天气。 在Upworthy,我们与比尔和梅琳达·盖茨基金会(Bill&Melinda Gates Foundation)的合作伙伴一起,通过读者调查研究了过去两年中社会参与与行动之间的联系。…

浏览付费社交媒体广告的法律,文化和道德景观

文化方面 正如扎克伯格本人所说,社交技术将使世界变得更美好,使国际社会团结起来,成为讲文化故事的新的全球平台。 这种论点的问题在于,科技巨头已经坚定地采用自由市场的思维方式,而这与许多其他文化身份并不能很好地融合在一起。 当一个人的价值观超出了Facebook认为可以接受的范围时,即使在社会的广泛走廊中,它们也可以被接受,但这些价值观通常被禁止。 这方面有无数的例子-例如,禁止以温和的裸体形式出现的原住民仪式视频,以伊尔玛·戈尔(Imma Gore)禁止描绘唐纳德·特朗普的裸体而被禁止,以及持续存在的女性和跨性别权利问题,以在图像中显示其乳头。 尽管Facebook认为上述示例不可接受,但允许保留Kim Kardashian裸露的图像(人体彩绘乳头除外)。 这不是虚伪或政治正确性的rant骂,而是对常识的呼吁。 如果您要在社交媒体渠道上做广告,则需要了解消费者的文化敏感性,以及所用媒体的规则和规定。 有些图像在您的思维上可能在文化上是可以接受的,但是对于其他个人,尤其是孩子,他们可能会冒犯–这就是社交媒体平台迫切希望避免的事情。 您可以在道德上争论不休,但是这将是很短的路程。 在计划广告系列时,请谨慎行事。 您可以在不冒犯的情况下保持幽默,在没有礼貌和自以为是的同时,提供信息丰富。 广告道德 有些产品对大多数人来说很棒。 巧克力,Nike Air…

战略品牌叙事有多重要?

显而易见,品牌不再是公司告诉我们的,而是用户对其的评价。 品牌已经进化。 如今,“品牌”是用户和产品之间共享的时刻和经验。 品牌是我们在一起的对话和时刻,无论我们是社区,运动还是一群人,都在创造积极的变化。 战略品牌叙事是一种工具,用于创建人们并将其吸引到您的社区(甚至是您的社区)。 最终,可以通过社交媒体,数字和其他通信方式(包括口耳相传)来传播这种叙述。 理所当然的是,将自己置于更大的叙事中是成功的关键。 (简单的例子-我们不制造计算机,我们在宇宙中摆个摆姿势,我们认为与众不同。而且:我们不卖鞋,我们试图在我们的世界中创造积极的变化。)这并不是要建立一个世界。更好的小部件,这是关于建立更大的梦想。 您与一个更大的故事接触的越多,您获得成功的能力就越大。 太多的人专注于构建自己的产品,而没有考虑构建自己的叙述。 将故事构建保存为“后继”,无论是在资金,合作伙伴还是战略领域,都将失去机会。 将战略品牌叙事视为成功的基础,这是构建产品或服务的平行路径。 叙述是“战略性的”,因为通过精心设计社交代码的七个部分( 创作故事,信条,图标,仪式,词典,非信徒,领导者 ),您可以通过数字和社交媒体中的内容分发每部分,以提供一个全面的渠道计划为用户和粉丝ping情感接触点,并使其与您的社区保持联系。 之所以称为“品牌”,是因为如今,“品牌”是您的用户,粉丝,拥护者以及其他分享您的信念,价值观和经验的人的社区。 他们没有那么买您,而是像买您一样。 他们发推,共享,捕捉,喜欢,固定,下载,链接,标记和发布,因为当人们相信时,他们属于(或希望属于)您的社区。…